１．経費は必ず増加します

企業は、従業員数や生産設備、または投下資本等が同一であっても、毎年必ず経費が増加します。


２．売上高の増加が必要です

増加した経費に見合う売上高（荒利益額）の増大を計らないと、前年よりも利益が減少するか、損失が発生してしまいます。


３．企業の宿命

売上高は、企業規模の縮少をしない限り、来年も、その次の年も増加しなければなりません。
企業の無限持続的な継続のためには、売上高の増加をしつづけることが必要です。


４．売上高はお客様によって決まります

売上高は、商品をお客様に買ってもらうことによって実現します。
販売なくして企業の維持はできません。それは、いかにしてお客様をつくるかという大きな課題につながります。